咨詢服務熱線：
13809266191咨詢服務熱線：
13809266191
東莞廣告設計制作廣告創(chuàng)意
水平思考法和垂直思考法都是英國心理學家愛德華?戴勃諾博士所倡導的廣告創(chuàng)意思考法，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。在廣告創(chuàng)意領域，這一思考方法不同于垂直思考法之處在于其思考不具有連續(xù)性和方向性，可以彌補垂直思考法的不足，克服垂直思考法所引起的頭腦偏執(zhí)和舊觀念對人的思維的局限，進而有利于人們突破思維定式，轉(zhuǎn)變舊觀念，獲得創(chuàng)造性構(gòu)想。
愛德華?戴勃諾認為，平常人都習慣于以疊羅漢的方式一件一件地作累積式的思考。這就像在地面上挖洞一樣，越挖越深，這就是垂直思考法。為了打破傳統(tǒng)的單一方向的思考習慣，戴勃諾又提出一種新的思考方法，被稱之為水平思考法或橫向思考法。東莞廣告設計制作廣告創(chuàng)意
水平思考法的主要用意在于打破定型化的思考模式，依靠“非連續(xù)式”及“為變而變”的橫向思考而重新建構(gòu)一種新概念、新創(chuàng)意。例如，在人們普遍考慮“人為什么會得天花”問題時，“免疫學之父”琴納考慮的則是“為什么在奶牛場勞動的女工不得天花”，正是采用這種發(fā)散式思維法，使他得出了醫(yī)學上的重大發(fā)現(xiàn)。
運用水平思考法，要注意以下四點：
(1)敢于打破占主導地位的觀念，避免模仿，擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。
(2)多方位思考，提出對問題各種不同的新見解。
(3)善于擺脫舊意識、舊經(jīng)驗的約束。
(4)要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的意念。東莞廣告設計制作廣告創(chuàng)意?
